El mapa detrás de las principales cadenas de gimnasios: La Mecca, Nitro y FitnessKING, sus sociedades, socios, domicilios y conexiones empresariales.
Por Ignacio Álvarez Alcorta para NLI
Detrás de los carteles de La Mecca, Nitro, FitnessKING y otras marcas de gimnasios que crecieron en los últimos años en la Ciudad de Buenos Aires y el conurbano bonaerense existe una trama empresarial que no siempre resulta visible para quienes pagan una cuota y entran a entrenar. No se trata de afirmar irregularidades ni de señalar delitos: tener participación en varias sociedades, asociarse con distintas personas o utilizar diferentes razones sociales es perfectamente legal. Pero cuando se cruzan boletines oficiales, domicilios, sociedades, marcas comerciales y trayectorias personales, aparece un mapa empresarial mucho más interesante que el que muestran las marquesinas.
La investigación de NLI parte justamente de esa diferencia: una cosa es la razón social que figura en un documento y otra es la marca que conoce el público. Una sociedad puede explotar un gimnasio, administrar una determinada sede o formar parte de un negocio, mientras que hacia afuera el cliente solamente ve el nombre de la cadena. Reconstruir quiénes aparecen detrás de esos nombres permite observar cómo fue creciendo un sector que en Buenos Aires multiplicó establecimientos, formatos y propuestas de entrenamiento.
La Mecca: Cinco gimnasios bajo una misma marca
Uno de los casos más sencillos de identificar es La Mecca Fitness, cuya expansión comercial puede seguirse a través de sus propias plataformas. Actualmente aparecen cinco sedes: Almagro, Congreso, Ituzaingó, Recoleta, y el recientemente inaugurado hace unos días en La Tablada. La propuesta combina musculación, cross, calistenia y boxeo, y funciona como una cadena reconocible para el público más allá de la denominación jurídica que figure detrás de cada establecimiento.
En los registros societarios aparece La Meca Gym SAS, constituida en julio de 2019, con Mónica Esther Colombo como integrante y domicilio societario en avenida Córdoba 3358. Ese dato no alcanza por sí solo para establecer jurídicamente la titularidad de cada una de las cinco sedes, pero sí constituye una pieza relevante del mapa. De hecho, la dirección de Córdoba 3358 vuelve a aparecer en otras sociedades y en otras marcas del universo que estamos reconstruyendo. Es justamente allí donde el mapa empieza a dejar de ser una colección de gimnasios aislados y empieza a mostrar conexiones.
La Mecca representa, además, una de las transformaciones más visibles del negocio: el gimnasio dejó de ser necesariamente un establecimiento único para convertirse en una marca replicable, con varias sedes, identidad visual propia, redes sociales, sistemas de turnos y una oferta de entrenamiento que se comercializa como una experiencia común.
Nitro: una cadena que desborda la razón social
El caso de Nitro Gym es todavía más grande. La presencia digital de la marca muestra una expansión por distintos puntos de la Ciudad y el conurbano, con sedes que aparecen asociadas a Villa Ballester, San Justo, Moreno, Castelar, Laferrere, Morón y Villa Luzuriaga, mientras que distintos registros comerciales permiten identificar además establecimientos históricos o actuales en San Telmo, Palermo y Caballito.
La cifra exacta requiere una depuración cronológica —porque las cadenas abren, mudan o reemplazan locales—, pero el dato importante es que estamos ante una red comercial de múltiples establecimientos, no ante un gimnasio individual.
Nitro Fitness Group SRL, constituida en diciembre de 2022, declara como sede social Esteban Echeverría 6050, Gregorio de Laferrere, donde funciona una de sus sedes.
Pero Nitro vuelve a aparecer en otros puntos de la trama. Nitro Gym San Telmo está ubicado en Cochabamba 458, mientras que la documentación de Total Fitness SRL ubica allí su sede y posteriormente establece ese domicilio como domicilio especial de sus gerentes. A pocos metros, en Cochabamba 460, aparece Integral Fitness SRL, otra sociedad del universo que tiene entre sus integrantes a Ernesto Fabián Alvarado.
Y hay un tercer punto de contacto: avenida Córdoba 3358. Allí aparece históricamente la actividad de la sede de Nitro Gym Palermo y, al mismo tiempo, ese domicilio figura en la documentación de VIP Fitness SRL, además de haber aparecido asociado a La Meca Gym. Domicilio que demuestra sin dudas la relación existente tras nombres de socios varios y sociedades diversas.
El núcleo de Simón Giménez y el crecimiento de FitnessKING
Si hay un nombre que permite comprender otra parte de esta expansión es el de Simón Adrián Giménez, una figura conocida dentro del fisicoculturismo argentino y vinculado públicamente al desarrollo de FitnessKING.
Giménez no aparece únicamente en los documentos empresariales. Su trayectoria deportiva forma parte de la propia historia pública de la marca. Fuentes especializadas del sector lo identifican como socio fundador de FitnessKING, mientras que publicaciones vinculadas al fisicoculturismo destacan su extensa trayectoria competitiva. Mercado Fitness lo mencionó como socio fundador cuando la cadena abrió su quinta sede, en Recoleta.
La estructura societaria agrega otra dimensión. Giménez fue uno de los tres socios originales de Proyecto Fitness SRL, constituida en 2018 junto con Daniel Santiago Durán y Sergio Gabriel Episcopo. La sociedad tiene entre sus actividades la explotación de centros de entrenamiento y gimnasios.
Y aparece una coincidencia particularmente significativa: Proyecto Fitness SRL y FitnessKING se encuentran vinculados a la dirección de Lavalle 4068. El sitio de FitnessKING identifica actualmente esa dirección como una de sus sedes. Es decir, en este caso el mapa cruza tres elementos: una persona identificada públicamente como fundador de la cadena, una sociedad constituida por esa persona y una dirección utilizada comercialmente por la marca.
La red vuelve a extenderse cuando se observan otras sociedades. Giménez aparece como socio de Abasto Gym SRL, junto con Ramiro Lautaro Maximiliano Cora Galarce y Edgardo Luis Bassani. La sociedad declara como sede Tucumán 3150, dirección en la que funciona FitnessKING Abasto. También aparece en Barracas Gym SRL, constituida en 2024 junto con Cora Galarce y con sede en avenida Regimiento de Patricios 251, dirección que coincide con FitnessKING Barracas. Proyecto Fitness, Abasto Gym y Barracas Gym son tres razones sociales diferentes en las que aparece Simón Giménez.
Alvarado y el otro gran entramado
En el otro extremo aparece Ernesto Fabián Alvarado, cuyo nombre se repite en varias sociedades relacionadas con la actividad. Fue integrante de Integral Fitness SRL, participó de VIP Fitness SRL, aparece como socio de Nitro Fitness Group SRL y posteriormente forma parte de Total Fitness SRL junto con Mayda Paola Hernández.
El apellido Durán ya aparecía en la documentación de Integral Fitness SRL, donde Zoe Mariel Durán fue socia junto con Alvarado. Y Daniel Santiago Durán, por su parte, había sido socio fundador de Proyecto Fitness junto con Giménez y Episcopo.
Un negocio que se parece cada vez más a una red
Cuando se colocan todas las piezas sobre una misma mesa, aparecen varias sociedades: La Meca Gym SAS, Integral Fitness SRL, Nitro Fitness Group SRL, VIP Fitness SRL, Proyecto Fitness SRL, New Shape SRL, Fitness Mass SA, Abasto Gym SRL, Barracas Gym SRL y Total Fitness SRL. Del otro lado aparecen las marcas y establecimientos que conoce el público: La Mecca, Nitro, FitnessKING y otras propuestas comerciales cuya correspondencia societaria todavía debe terminar de reconstruirse.
Entre ambos mundos circulan nombres como Ernesto Fabián Alvarado, Daniel Santiago Durán, Simón Adrián Giménez, Sergio Gabriel Episcopo, Francisco José Siri y Ramiro Cora Galarce, entre otros. Algunos aparecen en más de una sociedad; otros llegan mediante cesiones de cuotas; algunos permanecen como socios mientras otros pasan a ocupar funciones gerenciales. También aparecen los domicilios como una suerte de hilo conductor.
Y allí está quizás el dato más interesante: el verdadero tamaño del negocio no se descubre contando razones sociales, sino contando establecimientos y siguiendo las marcas que esas sociedades pueden estar detrás. Una empresa puede tener una sola sede; una marca puede tener cinco, siete o diez; una persona puede participar en más de una sociedad; y una misma dirección puede haber sido utilizada por distintas marcas en diferentes momentos.
Por eso, el mapa de los gimnasios porteños y del conurbano no es solamente un listado de lugares donde levantar pesas, hacer cross, practicar boxeo o entrenar para una competencia. Es también el reflejo de un proceso de concentración y profesionalización de una industria que convirtió al gimnasio tradicional en una cadena comercial, con marcas, franquicias o estructuras societarias múltiples y empresarios que construyeron su trayectoria desde el propio mundo del entrenamiento.
Descubre más desde Noticias La Insuperable
Suscríbete y recibe las últimas entradas en tu correo electrónico.
